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急于求成“动漫产业”亟待降虚火

2019-11-15 03:29

〝要下决心把动漫业打造成温州打火机那样兴盛〞、〝振兴民族动漫业,打造动漫之都〞.近年来,各种各样和〝动漫〞有关的节会越来越多,各种豪言壮语见诸报纸、文件、宣传册、横幅、广告,充斥在荧屏银幕.这一方面体现出中国动漫界人士发展这一产业的急切之心,但另一方面也已表现出一定的泡沫隐患. 杭州的〝首届中国国际动漫节〞刚刚闭幕,9月底在常州举行的〝中国国际卡通·数码艺术周〞宣传广告又塞到了手里,上面印着的〝顶级动漫、顶级诱惑〞颇为抢眼.据悉,近年来,上海等地以动漫命名的各种会展活动层出不穷,各种评奖不断推出,〝最佳动画片〞满天飞.据不完全统计,仅去年7至8月长三角地区就举行了不下十场动漫展.时不时有消息传出,××动漫节签约××亿元. 杭州的一位动画公司负责人告诉记者,动漫业是一个很好的概念,就象从前的IT业一样,将会创造一个个一夜暴富的财富传奇. 不少业内机构和个人也在用最〝热〞的语言描绘、推销自己及其作品.在动漫节上,〝代表世界最高水平〞、〝二三年内达到国际领先〞、〝即将成为陈天桥这样的巨富〞……,类似评价与自我评价动不动就充盈在耳. 不少专家指出:〝动漫展频频举办,但形式与内容基本相同,说明产业链不完善,外热内冷,属于‘虚火’.〞 专家指出,中国动漫业目前尚与世界水平有较大差距,需要的是以真诚的态度,踏踏实实地沉下心来做好品牌原创、机制构建以及产业链的经营,切忌急于求成的浮躁之风,避免各界人士致力打造的〝动漫产业〞异化成只在展会上做文章、不重根基和实效的〝动漫节产业〞. 中国动画学会副会长张松林说,一个成熟的产业市场,必须有一条完整通畅的产业价值链.动画产业的链条模式基本包括这样一系列环节:影视动画片的创作生产——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行——音像制品的发行——形成版权的授权代理——衍生产品开发和营销.在这些环节中,动画片创作生产是龙头,如果没有优秀的动画片及成名的卡通明星,一切开发和经营都是空话. 和各种动漫节的火爆形成鲜明对比的是,有着悠久历史的中国动漫业发展至今,现状依然不容乐观.我们没有自己叫得响的国际品牌.只看到我们的少年儿童为米老鼠、蜡笔小新、加菲猫等如痴如狂,却不能让孩子们睡觉的时候不抱史努比改抱孙悟空.我们也没有足以有实力在国际上〝攻城掠地〞的优秀剧目,至今说到〝优秀国产动画〞,还是言必称几十年前的《大闹天宫》、《哪咤闹海》,却眼睁睁看着《花木兰》、《宝莲灯》被美国人改编,四大名著被日本人重新演绎,回到国内赚中国人的钱;我们更没有良好的产业链和经营机制,尽管有一些优秀的动画片,却没有因此衍生出成熟的游戏、文具、服饰等系列产品,直至深入改变孩子们的生活,甚至还有不少个人制作的好片只能局限于网络传播或是漂洋过海娱乐外国人,却无法在中国创造利润,呈现〝墙内开花墙外香〞的尴尬局面. 据赛迪顾问今年2月份统计,我国目前正在运营和测试的网络游戏,内地企业自主研发的仅25.7%,境外进口的网络游戏达74.3%. 与此同时,近年中国的各种动漫活动颇为热闹,〝吸引眼球〞的展览、节会、评奖不断.这一方面体现了社会各界对此产业的重视,但另一方面,也越发让人心焦,活动很多,一个个〝圈钱〞的创富梦想也很刺激,但决定这一产业兴衰荣辱的根本点lDlD好片子在哪里?我们什么时候才能打造出中国人自己的卡通英雄? 曾编导动画片《潘天寿》在日本〝RETAS〞国际动画大赛上获最高奖项〝东映动画大奖〞的中国美术学院教授常虹说,现状是参与〝炒〞的人很多,但实实在在〝做〞的不多.长此下去,所谓的〝动漫产业〞有向〝动漫节产业〞蜕变的危险.他认为,促进动漫产业发展,不能靠花架子,要靠出作品、出人才、出好的运营机制的〝真功夫〞. 不少有识之士指出,只有带着做事业的心来做产业,多一分〝板凳坐得十年冷〞的耐心和定力,少一分〝一夜暴富〞、〝快速领先〞的头脑发热,中国的动漫业才能在扎实的基础上一步步得到发展.有人把原创动画和衍生产品比喻成鸡和蛋的关系.〝好鸡才能多下蛋.动画片成功了,它的衍生产品才能大卖,不应该本末倒置.〞相对而言已经有一定品牌效应的〝蓝猫〞就是制作两年后才投入市场,现已播出4年.北京三辰影库公司老总魏来称,〝蓝猫〞首先是制作的成功,然后是连续播出带来的市场效应和产业开发的成功.据了解,目前〝蓝猫〞的品牌价值评估已经超过20亿元.〝蓝猫〞目前三辰集团在此基础上,已经形成出版、文具、鞋服装三大支柱产业. 〝光靠‘蓝猫’一个品牌只能是杯水车薪,中国动漫需不断打造新的品牌形象.〞魏来说.

动漫产业正在成为杭州一抹新亮色.不久前,杭州高新区国家动画产业基地办公室通知智慧动画的总经理肖智慧去参加高新区的一个表彰大会,奖励在国家获奖和已经播出动画片的企业和作品.来自东北的肖智慧当时想,政府也就表示个态度,最多奖个5000元意思一下吧. 但会上给予的奖励让他吃惊,中南卡通的《天眼》、时空影视的《童话动物园》和东方国龙的《金丝猴神游属相王国》等被国家广电总局推荐为优先播出的优秀动画片,高新区分别给予10万元的作品奖励,这是肖智慧预计的整整20倍! 自成功举办首届中国国际动漫节以来,杭州市及高新开发区正用优惠的政策和周到的服务来营造动漫游戏产业创业的“洼地效应”,不仅吸引了众多本土的民营企业纷纷入驻,也同样迎来了从全国各地甚至海外的“空降兵团”,他们带来人才、技术,还有许多正在创意的作品,这些“空降兵团”在杭州聚集、孵化、发展、壮大,与杭州的本土动漫游戏企业一起,成为杭州打造“动漫之都”的一支不可缺少的生力军. “动漫乐土”相见恨晚“智慧动画”原是黑龙江省唯一拥有动画制作经营许可证的公司,也是东三省规模最大的一家从事原创动画设计制作的专业公司.公司已有制作策划运营等50多人的团队.肖智慧从媒体报道中得知首届中国国际动漫节花落杭州,今年4月底,抱着试试看的心理南下杭州,他想不行就当是来杭州春游吧.当与杭州国家动画产业基地一接触,温情的服务以及优惠的政策,使肖智慧立马爱上了这片创业的“乐土”,他带着正在制作的52集《环保剑》“南迁”了.目前,《环保剑》已经做到了104集,虽然还未正式播出,但国内外好评如潮,中央电视台也要求合作. 许多诸如此类“空降兵团”的“司令们”感慨,浙江和杭州的文化底蕴浓厚,民营企业发达、产业链完善,还有著名的高等院校,这对于动漫企业作品的创作、人才需求、合作引资以及动漫衍生产品的委托研发、制作等都有很大的促进作用,在这儿搞“动漫”产业真是天时、地利、人和.“空降兵团”实力雄厚在杭州高新区国家动画产业基地办公室提供的资料中,记者看到了一份动漫企业“空降兵团”的名单.三辰卡通、东方国龙、神笔动画、圣塔芭芭拉、海之童、智慧动画、五花马、小奇兵、玄机科技、无际卡通、唐龙国际……一长串的名单后面,是一个个实力雄厚的团队,一部部正在制作的动漫和游戏作品. 这些外来企业有的来自海外,有的来自北京、长沙、广州、南京、郑州、深圳、哈尔滨等国内各地,还有的来自浙江省温州等. 三辰卡通与国际环保组织、中国著名的环保人士合作,正在制作大型环保卡通片《青青号》,该系列片拟生产365集,以中国传统的十二生肖作为该剧中的主要人物,节目内容涉及人文、地理、生态、环境、历史、科技等主题.东方国龙除了大型动画系列片《金丝猴神游属相王国》,我国第一部采用动画压线技术制作的500集《球嘎子》也已进入制作阶段,计划2006年年底完成,该公司还拟拍摄省内的首部动画电影《狼图腾》.大型电视动画片《抗日小奇兵》、《中华远古大帝》、《生命》、《火星娃》,以及大型绿色网络游戏与原创动漫产品《童年》均在快马加鞭的制作中. 最近,杭州又研究制定了15项扶持动漫产业发展的政策,规划建设卡通城、卡通影院等重大项目,加快了杭州高新技术开发区和中国美院两大影视动画基地的建设. 随着第二届中国国际动漫节再次花落杭州,“洼地效应”将会集聚更多的“空降兵团”.

去年动漫喜羊羊票房1.27亿

4月28日至5月3日,在杭州举行的第七届中国国际动漫节上,我国首部动漫蓝皮书公布,其中所透露出的信息引发了各界关注。

在取代日本成为世界第一动漫生产大国后,我国如何从动漫产业增长转到动漫产业发展上来?在已初步形成华北、东北、华东、华中、华南和西南6个动漫产业发展区的基础上,如何避免动漫产业园区功能定位雷同,文化含量不高?在2010年我国近2亿元的国产动画电影票房中,有1.27亿元来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,如何突破独羊现象?

作为动漫产业迅速发展的领跑者,杭州的探索,或许能激发一些思考。

模式:政府企业市场三力合一,六年步入黄金期

2010年度全国动画片创作生产数据显示:杭州动画片产量连续第二年居各城市之首;23家国家动画产业基地中,杭州高新技术开发区动画产业园连续3年产量居首位;国内原创动画片制作生产十大机构中,杭州动漫企业有4家

从原创动画产量几乎为零、没有能力生产完整的动漫游戏作品,到动画片年产量占全国1/6、步入动漫产业黄金发展期,杭州仅用了6年时间。

杭州动漫在达到一定量的积累后,又在为质的提升而努力。今年美国奥斯卡最佳动画长片奖,首次有中国作品入围动画电影《梦回金沙城》,由杭州动漫公司盛世龙图制作,下半年还将在美国动画电影频道播出。

在印度,现在许多家长给女儿取名叫海婴,这来自于我们的动画片《魔幻仙踪》中主角小女孩的名字。浙江中南集团卡通影视有限公司一位负责人自豪地说,中国的国产原创动画片不仅出口到了国外,还产生了很大的文化感染力。

已三次参加中国国际动漫节的日本动画博览会秘书长松谷孝征,对中国国际动漫节规模之大、内容之丰富既吃惊又羡慕。他说,尤其对当地政府对动漫业发展的重视与支持力度,留下很深的印象。

政府推动力、企业主导力、市场配置力三力合一,构成了杭州动漫产业发展的独特模式:以永久落户杭州的中国国际动漫节为平台,以全国领先的产业扶持政策为保障,以名家、名企、名校为支撑,以国内、国际两个文化消费市场为导向,推动动漫创作生产繁荣、产业链延长。

云顶娱乐游戏平台官网,曾在全国率先出台动漫产业扶持政策的杭州,去年再度推出新政,格外注重扶优扶强。据杭州市动漫办介绍,新政重点扶持的动漫项目,最高可获实际投资额15%的资助,比原政策的10%进一步提高;获国家有关部门推荐的优秀原创动漫游戏作品,奖励提高至20万元;对多台播出、收视效果好的动画片,每部再奖励10万至20万元,鼓励企业提高动画片质量和产值。

探索:与衍生品、网络联姻,寻找自己的盈利模式

2010年,我国制作完成动画片达22万多分钟,数量上已超美赶日,成为世界第一。但相比美国动漫产业高达2000多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额,动漫强国之路仍有待探寻。

目前,全国众多省市都设有国家级的动画产业基地,中小动漫企业如雨后春笋般亮相,但真正有竞争力、有营利能力的为数不多。中国动漫集团有限公司副董事长李扬表示:目前国内大多数动漫企业都是小、散、弱、差,而且自主品牌少、专项技术少,这对发展不利。中南卡通董事长吴建荣也认为,动漫产业核心是打造文化,绝不可能一蹴而就。

有业内人士戏称,中国动漫产业近年来收获了一只羊,但也倒下了无数猫和狗,有文化影响力、市场号召力的动漫形象实在不多。中国的动画制作需要数分钟、讲产量,更需要列数一下出了多少叫得响的好片子、形成了多少实打实的产值。

寻找中国动漫自己的盈利模式、找准动漫企业在动漫产业链上的合适位置,杭州的动漫企业一直在探索。中南卡通在拉长动漫产业链、开发衍生产品方面先人一步。目前,中南卡通已与国内10多家玩具、文具、儿童用品企业合作,通过动漫形象授权,带动销售额累计超过20亿元。中南卡通还尝试衍生产品植入动画片的同步开发模式,像在央视播出的动画片《劲爆战士》,剧中的劲爆陀螺同步上市,很快成为国内儿童玩具新宠。

云顶游戏官网,正在制作国内首部原创3D动画电影《昆塔传奇》的浙江博采传媒有限公司,则探索互联网 动漫的产业壮大之路。负责人李炼表示,有别于许多动漫企业先推作品、再做市场,浙江博采先在网上打造名为盒子世界的青少年网络社区,积累人气和品牌影响力后,再制作以盒子世界为主题的动画电影。2009年正式上线,盒子世界目前已有2800万注册用户。李炼说,这个网络平台为我们提供了最好的传播渠道,也带来有质量的潜在消费群体,每10个注册用户中只要有1个去看我们的动画电影,票房收入就会相当可观。

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