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境外最大规模 35奥运冠军 中国奥运代表团成立

2019-11-03 21:05

中国制造伦敦奥运会吉祥物

这是一份不完全的小盘点。与北京奥运会超过20家中国赞助商不同,本届奥运会的中国赞助商放弃成为奥运会四个层级赞助商之一,转而全力赞助中国军团。据不完全统计,中国奥运代表团的31类项目,共获得了国内外约65家赞助商的支持。其中包括29家上市公司和1家准上市公司。这些赞助商,成为另一个赛场上激烈拼杀的主角,上演的戏码一样精彩。

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昨日,参加伦敦奥运会的中国体育代表团在北京正式成立。中国代表团一共派出621人参加本届伦敦奥运会,其中运动员有396人,其中包括林丹、王皓等29名北京奥运冠军。中国代表团将参加除了足球、手球和马术之外的23个大项、212个小项的角逐。而除了运动员的中国面孔之外,还有如潍坊风筝和多家国产运动品牌等众多中国元素将在英伦亮相。

最老谋深算 宝马

中国代表团成立

中国面孔日渐活跃

在一众激昂向上、声嘶力竭的广告中,宝马浓郁中国风的广告十分显眼。作为中国奥委会最高级别的合作赞助企业,宝马赞助了中国击剑队和中国帆船帆板队这两项十分冷门的非普及性项目。不得不说,宝马的运气和眼光都是极佳的,押宝的徐莉佳最终夺得奥运帆船冠军。于是,观众能看到,徐莉佳版的宝马广告替换了刘翔版,成为奥运期间播出频率最高的宝马广告。

  北京时间7月18日,参加里约奥运会的中国体育代表团在北京正式成立。中国代表团一共711人,是中国体育代表团境外参赛史上规模最大的一届,将参加除橄榄球和手球之外的26个大项210个小项的比赛。其中包括林丹、孙杨、张继科、吴敏霞等35位奥运冠军。

本次伦敦奥运会将于当地时间2012年7月27日开幕,8月12日闭幕,共设26个比赛大项,302个小项。中国代表团将参加除马术、足球、手球外的23个大项的角逐。中国队阵容中包括林丹、王皓等29位北京奥运会冠军,刘翔、朱启南和滕海滨三位雅典奥运会冠军,以及孙杨、李娜等世界级明星。

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷表示,宝马赞助刘翔和徐莉佳不是因为他们是知名运动员,“而是更重视他们为梦想而奋斗的拼搏精神。”没有盲目追逐大牌体育明星,没有着急取悦消费者,而是从不断表达对自由和梦想的追逐,获得消费者内心认同,这就是宝马的老到之处。

  本次里约奥运会将于当地时间2016年8月5日开幕,8月21日闭幕,共设28个比赛大项,306个小项。中国队将参加除橄榄球、手球外的26个大项的角逐。中国队阵容中有包括孙杨、张继科、陈定等27位伦敦奥运会冠军,林丹、陈颖、陈若琳、吴静钰、秦凯、何雯娜、龙清泉等北京奥运会冠军,还有三位雅典奥运会冠军杜丽、朱启南、吴敏霞。另外,宁泽涛、苏炳添、易建联等名将也期待在奥运舞台创造新突破。

出征本场伦敦奥运会的中国代表团阵容可谓是无比强大,因为多数优势项目还是由当家明星唱主角。刘翔和李娜在国际赛场上屡获殊荣也让全世界的体育迷都领略了中国体育健儿的风采。他们巨额的广告代言费用和共同出演的某牛奶广告在各大电视台的狂轰乱炸早已让国人视他们为国际巨星。

最化险为夷 耐克

  本届奥运会,中国代表团在乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重等传统优势项目,以及游泳、田径、击剑等潜优势项目中有望摘金夺银。另外三大球的男女篮、女排、女足也备受期待,郎平率领的中国女排有机会冲击冠军。

出征本届奥运会的中国代表团在乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重等优势项目,以及游泳、田径、击剑等潜优势项目中有望摘金夺银。其中,刘翔、孙杨、林丹、王治郅等明星的表现早已被人们猜得不能再猜了。

伦敦奥运会田径男子110米栏预赛,刘翔在跨越第一栏时摔倒,电视画面久久定格在他单脚跳到了终点,俯身亲吻跨栏的瞬间。一分钟,耐克出招了,“谁敢在巅峰从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大,一起为飞翔而战!”耐克在微博上力挺刘翔,引领了一片支持“悲情英雄”的风潮。

  重返国际奥委会大家庭后,中国参加了从1984年起的所有夏季奥运会,2008年北京还成功主办奥运会。目前,中国已经获得了201枚夏季奥运会金牌,成绩最好的一届是作为东道主的北京奥运会,中国选手获得了51金21银28铜,雄踞金牌榜第一、奖牌榜第二。上届伦敦奥运会,中国代表团一共621人,其中运动员396人,闭幕时共获得38金27银23铜,金牌榜和奖牌榜都排在第二位。

潍坊风筝飞上奥运舞台

耐克和阿迪达斯选择代言人的口味十分不同,阿迪喜欢稳重大气的,耐克喜欢有个性的。个性是一面双刃剑,比如本届奥运会耐克赞助的李娜、刘翔都早早出局。然而,耐克祭出危机公关,四两拨千斤,轻松化险为夷。

说到风筝,中国人更是一脸的自豪,因为这东西绝对是不折不扣的国货。早在东汉就有史书记载过风筝这一古老的“中国玩具”。中国最为有名的风筝之乡在山东潍坊。据统计,今年上半年,潍坊地区共出口风筝245万只、货值216.5万美元,同比增长15.8%和25.3%,实现了大幅度增长。然而,很多人都不知道风筝也将飞往伦敦奥运会的舞台。

最低调沉默 茅台

近两年来,伦敦奥运会一直在紧张地筹备,作为奥运会文化节一个重要组成部分,歌剧《诺亚方舟》将全球亮相,而其中的舞台道具皆出自潍坊的一个风筝制作公司。据记者了解,这批工艺品和风筝的整个制作过程持续了90多天,在6月中旬,这批工艺品已成功抵达伦敦。相信过不了几天,代表着中国文化与历史的风筝将飞翔在英伦的天空下。

有没有一掷千金却又沉默不语的赞助商,答案是——茅台。贵州茅台与中粮、伊利、宝马都是中国奥委会最高等级的赞助商。不过令人费解的是,当其他赞助商在大声吆喝时,茅台却没有任何动静——没有广告投放、没有推广活动,甚至在茅台官网,也没有提及赞助中国奥委会的只言片语。茅台的低调真是低到尘埃里去了。

中国品牌敌不过“中国制造”

当然,低调是有原因的,此前国家体育总局在内部明确规定,除了代表团庆功宴等赞助商要求必须使用产品的特殊场合之外,其他的宴请中都不能“喝茅台”。品牌专家的解读是,对茅台来说,重金赞助中国奥委会意在维系高层人脉。

每到大赛,国产的体育品牌都竞相展开自己的营销大战,李宁、匹克、安踏、361°、鸿星尔克等多家体育品牌的广告整天充斥着各大体育频道,今年当然也不例外。伦敦奥运会营销卡位战早已经剑拔弩张,李宁、安踏、361°、匹克、鸿星尔克几乎所有中国一二线体育品牌倾巢出动,有的选择正面战场一决高下,有的独辟蹊径希望一鸣惊人。对于中国体育品牌来说,他们在事件营销方面比起国际大牌还是新手。这次算是他们在北京奥运会尝到甜头之后的第二次集体出击。

最立竿见影 李宁

其中,匹克可以说是签约代表团数位列国内运动品牌之首,他们赞助了新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯等七国奥运代表团的奥运装备。

一如既往地支持”乒乓球队、体操队、羽毛球队、跳水队和射击队五支“梦之队”的李宁因为“梦之队”的优越表现获得了”美誉度“。此外,有意国际化的李宁还选择赞助其他国家的世界顶级运动员,这其中包括牙买加飞人阿萨法·鲍威尔、撑杆跳女皇伊莲娜·伊辛巴耶娃等。

而安踏则是剑走偏锋,借助“冠军龙服,龙征伦敦”中国体育代表团领奖服发布活动,安踏宣布与国际奥委会合作伙伴宝洁、麦当劳,以及中国奥委会合作伙伴希尔顿酒店、伊利共同打造“奥运品牌联盟”,启动跨界营销的奥运战略。

据统计,本届奥运赛场上有600多名世界各国运动员组成“李宁奥运军团”,他们身着李宁服装参加比赛或者走向领奖台,李宁的奥运营销对品牌美誉度的提升可谓是立竿见影。

李宁公司方面称,在伦敦奥运会上,李宁公司将继续支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“梦之队”,并于今年6月正式发布了其为五支“金牌梦之队”提供的参赛运动装备。李宁新近发布的伦敦奥运会国家队“战衣”命名为“赤鳞”,灵感来源于辽宁查海具有8000年历史的龙鳞瓦片。

最见风使舵 伊利、腾讯

作为中国领先运动品牌之一,361°为本届体博会打造了专属伦敦秀。除了赞助的6支中国国家队、多国奥委会以及世界游泳巨星孙杨、NBA(微博)球星凯文·乐福、奥运撑竿跳冠军史蒂夫·胡克之外,还为中央电视台奥运报道团提供全套的报道装备,携手央视奥运报道团这一奥运赛事的现场见证者、赛事报道的主渠道,全力打造“伦敦行动”。

“穿李宁、喝红牛、开雪铁龙、嚼绿箭口香糖、剃须用吉列,在广告中你就知道林丹的衣食住行。”网友的戏言充分说明,成绩好、个性突出的运动员一向是广告商的宠儿。而一旦成绩不佳,广告商的翻脸速度也是很快的。在刘翔摔倒后,著名营销专家李志起对晨报记者表示,广告商会有一系列后续举动,“至少会改变广告的基调,或者推出其他的版本”。果不其然,手握众多资源的赞助商开始迅速行动。所以,前一天刘翔还在为伊利代言,转眼间,伊利广告的主角换成了更炙手可热的孙杨;前一天刘翔还喊着“4年压力,今朝爆发”的口号为腾讯微博代言,转眼间,腾讯微博的广告主角火速换成了林丹。实在不能埋怨赞助商见风使舵,谁能抵挡冠军的风采呢?

与2008年北京奥运的中国品牌军团相比,伦敦奥运会的其他中国品牌可谓惨淡冷清。联想已经主动放弃顶级赞助商计划,如果没有来自台湾的宏碁和来自北京的水晶石,中国品牌几乎就要绝缘伦敦奥运会的赞助商席位了。这只能说明一个问题:中国品牌的级别不够,还够不上世界级品牌。

最财大气粗 安踏

有意思的是,尽管无缘本届奥运会,中国企业已经充当着隐形冠军:伦敦奥运会纪念品有65%由中国制造,运动员身上的胸针、啦啦队的队服、体育场的座位都有中国企业和中国品牌的身影。不过,这只是中国制造的力量,而不是中国品牌的力量。

取代了李宁和阿迪达斯,安踏捷足先登拿下了中国国家队领奖服这块诱人的蛋糕。安踏花费的代价也是巨大的,一位安踏的负责人表示,本次赞助的费用超过了奥运顶级赞助商的门槛费用,而外界猜测,安踏赞助额超过6亿元人民币。在一掷千金之后,安踏需要面对的烦恼并未消退,面对净利润下滑和订单下跌,安踏的突围之路还有很长。

本报记者 黄硕

最剑走偏锋 晋江帮

2012年被称为中国体育品牌“最寒冷的冬天”,不少中国运动品牌都被高库存等问题困扰。这种背景下,除了财大气粗的安踏,匹克、361o等“晋江帮”集体选择“剑走偏锋”的突围方式,赞助国外军团。

2008年,匹克赞助伊拉克代表队尝到甜头,今年一口气赞助了伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、约旦以及塞浦路斯7个国家奥运代表团。361o则赞助了朝鲜、白俄罗斯、克罗地亚等冷门国家队。乔丹选择为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古3个代表团设计奥运领奖服。尽管这些被赞助对象夺金实力不强,但是相对于热门国家,其赞助费用较低。

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