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New Look或退出中国 关店裁员必不可少

2019-09-12 17:29

无时尚中文网2018年6月18日:在发布了巨额亏损的年报不到一周时间,英国高街服饰品牌零售商New Look Group Ltd. 可能会退出曾经想大展手脚的中国市场。

New Look 广州富力海珠城店

无时尚中文网2018年6月12日:英国高街服饰品牌零售商New Look Group Ltd. 如期发布巨亏的年度业绩。

去年11月回归公司救主的集团主席Alistair McGeorge周六在接受英国媒体Press Association采访时表示,正在评估集团所有门店,将会进行规模缩减和裁员。

无时尚中文网2018年2月6日:英国高街品牌New Look 三季度持续低迷表现,收入和盈利继续双双下滑。

截至3月24日的2018财年该集团持续经营业务营业亏损高达7,430万英镑,而2017财年同期有9,760万英镑的营业利润;期内集团经调整后EBITDA 亏损1,070万英镑,其中包括一次性成本3,400万英镑,而2017财年集团经调整后EBITDA 为1.550亿英镑。

尽管Alistair McGeorge未具体透露是否关闭中国门店以及关闭规模,但市场普遍认为,他将纠正前首席执行官Anders Kristiansen的中国激进扩张策略。

截至12月23日的前三季度,英国服装集团New Look Group Ltd.收入录得6.3%的跌幅至10.692亿英镑,期内可比销售暴跌10.6%,主要因英国市场可比销售跌幅10.7%影响。集团的电商业务同样不乐观,尽管第三方平台收入有21.9%的增长,但自营网站销售暴跌15.0%。

目前掌管集团的执行主席Alistair McGeorge 在业绩更新中表示,过去一年对公司来说非常困难,这不仅仅源于极具挑战的外部环境,同时内部亦出现问题。他称,自去年11月以来,公司一直致力于做出必要的改变,使业务回到正轨,并与客户重新建立联系。

曾服务过绫致中国的New Look 前CEOAnders Kristiansen

期内,集团经调整后EBBITDA 暴跌超七成,由2017财年同期的1.548亿英镑跌至4360万英镑,跌幅71.7%;持续经营业务营业利润510万英镑,2017财年同期为1.115亿英镑,暴跌95%;税前亏损1.235亿英镑,而2017年同期有2920万英镑的盈利。

Alistair McGeorge 号称公司的恢复计划正在进行中,已经进行了大量的改进,以帮助稳定业务,降低固定成本令公司处于一个更有利的位置,以推动未来的全价销售。

在南非老板Christo Wiese 中国市场3年500店的“指导”下,以及潜在的做大规模IPO 的“利诱”,Anders Kristiansen不但在中国市场大肆开店,并采取更消耗资金的直营模式,不过由于该公司中国扩张之际并非拥有可以为所欲为的现金流,仅仅从前一次2011年的危机中恢复过来3年,New Look在中国的所有门店均难以设置于核心商圈位置,加之该品牌并不为中国消费者所熟知,品牌的中国扩张在截止2017年3月25日的2017财年就难以为继。

“救火”主席Alistair McGeorge周二表示,公司在三季度受到高折扣的影响,他表示目前的首要任务为清理库存,轻装进入2019财年,这样可以在新财年销售全价的春夏系列服装。

不过,过去一个财年,New Look 集团销售全线溃败,整体收入下滑7.3%至13.478亿英镑,其中New Look 品牌可比销售暴跌11.4%,英国市场更是有11.7%的可比销售跌幅,在线渠道表现更为糟糕,自营电商全年销售重挫19.2%, 唯第三方平台电商销售有15.5%的增幅。

截至2017财年末,New Look 中国门店数量110间,当年净增25间,而截至2018年3月24日的2018财年,该品牌在中国的门店数为148间,净增38间。

Alistair McGeorge 称有信心通过降低成本,令公司重回正轨,并号称公司有足够的流动性来支持,疑似回应市场对公司南非老板陷入财务作假丑闻而低价变卖财产,可能波及New Look的传闻。

New Look 将当前财年作为恢复计划的头一年,并发布了三个重要策略方向,包括聚焦已经被证明成功的产品、多渠道布局和缩减成本。

2018财年,由于New Look失败的中国扩张策略,以及本土英国市场的接连失势,而南非老板Christo Wiese 旗下约翰勒斯堡和法兰克福上市公司Steinhoff International Holdings NV 陷入虚增收入和利润的财务丑闻之中,则令New Look雪上加霜。

周一,该公司的债权人已经聘请投行Rothschild代理其债务问题,证实了1月底即开始的传闻。这意味着New Look 可能面临债务重组,而导致大股东换人,并可能最终导致New Look成为最新一个退出中国市场的英国品牌。

产品方面,New Look 表示将以全价销售为基础,着重布局性价比产品,并调低80%的产品售价,将销售重心放在20英镑以下价格区间产品,另外公司将加快供应链速度,以应对市场的变化。多渠道方面将统一线上线下价格、继续投资在线用户体验。

Anders Kristiansen 在2017年9月1日黯然下台,并于今年6月1日加入香港公司Esprit Holdings Ltd. 思捷环球控股有限担任相同职位。Anders Kristiansen曾在Bestseller Fashion Group China 绫致中国担任首席执行官。

1月底,据英国每日电讯报报道,New Look 于年初已经召集债权人召开一轮会议,讨论关闭60间英国门店以减轻租金负担。

Alistair McGeorge表示,新财年开始比他6个月前再度加入公司时的库存更为精简,在CVA 协议下关店计划会缩减成本为运营提供更多流动性。不过他警告,当前财年交易环境依然严峻,恢复到长期的盈利能力仍有很多工作要做。

Christo Wiese亦在上月退出公司,此前,New Look 已经被控股股东€€€€Brait SE 减值至0,而南非私募股权公司在2015年中以7.8亿英镑收购英国品牌90%股权。正是在上述交易下,New Look进行了罔顾市场环境的错误扩张策略。

不过,债权人的焦点并不着眼于眼前的关店,在业绩急剧恶化,由盈转亏的情况下,New Look 约2亿英镑的现金流无法支撑公司运营太久时间,债权人更希望对英国公司进行债务重组。

根据集团3月份的CVA协议,New Look 将关闭英国593家门店中的60间,同时将另外6间转为第三方运营,另外393间将会提议业主减租。上述关店和减租可能造成高达980人的裁员,占集团目前15,300名员工的6.4%。

Alistair McGeorge曾在2011-2014年拯救过陷入债务困境的New Look 一次,但是目前的零售环境和New Look自身的问题显然较前一次危机更为严峻,市场普遍认为New Look难逃破产重组和易主的最终结局,尽管英国公司在今年3月与业主签署Company Voluntary Arrangement 协议,进行关店降租。

据其中一位债权人透露,目前已经不是New Look 需不需要债务重组的问题了,而是什么时候进行债务重组的问题。

在最新的业绩更新中,New Look 对中国的业务只字未提,而此前该公司南非富豪老板Christo Wiese 曾为中国市场定下3年500间门店的激进扩张计划,而截至2017年3月25日的2017财年,集团中国市场门店数为110间。

根据New Look的CVA 协议,公司将关闭英国593家门店中的60间,同时将6间门店转为第三方运营,另外393间将会提议业主减租。上述关店和减租可能造成高达980人的裁员,占集团目前15,300名员工的6.4%。

1月中旬,New Look债权人已经召开紧急会议,并组成委员会、聘请法律顾问,要求英国集团进行债务重组,而上述债权人可能会通过债转股的方式成为英国公司股东,让深陷财务丑闻的南非大股东Christo Wiese 出局。

不过,Christo Wiese 已经在5月份离开了公司,此前更是将New Look 的估值归零。

不过CVA 协议并不包括中国市场,而在最新的年报发布中,New Look 对中国市场的业绩和未来发展只字未提,因此被猜测可能将单独发布中国市场的策略。此前多数在中国经营困难的国际公司均以关闭实体店保留电商渠道为借口,随后再默默关闭电商,完成彻底退场。

一旦债权人晋升为大股东,New Look 的关店行动几乎无可避免,是否退出竞争激烈、前景模糊的中国市场自然会成为讨论重点。

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6月中旬的年报显示,2018财年,New Look持续经营业务营业亏损高达7,430万英镑,而2017财年同期有9,760万英镑的营业利润;期内集团经调整后EBITDA 亏损1,070万英镑,其中包括一次性成本3,400万英镑,而2017财年集团经调整后EBITDA 为1.550亿英镑。

由于去年业务急转直下造成债券价格缩水一半,美国投资者一直在收购New Look的债券。

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目前掌管集团的执行主席Alistair McGeorge 在业绩更新中表示,过去一年对公司来说非常困难,这不仅仅源于极具挑战的外部环境,同时内部亦出现问题。他称,自去年11月以来,公司一直致力于做出必要的改变,使业务回到正轨,并与客户重新建立联系。

英国媒体在上月初称,目前Carlyle 凯雷、Blackstone 黑石旗下信贷投资部门GSO、资产管理公司CQS、M&G Investments 以及投资机构Alcentra 和不良债务投资机构Avenue Capital Group 等New Look 的债权人已经聘请Lazard、PJT、Rothschild 作为顾问,探讨债转股事宜。

Alistair McGeorge 号称公司的恢复计划正在进行中,已经进行了大量的改进,以帮助稳定业务,降低固定成本令公司处于一个更有利的位置,以推动未来的全价销售。

在此之前,Christo Wiese 已经出售了部分资产,将所持的法国时尚电商Showroomprivé.com 母公司SRP Groupe SA 的17%股份以9700万欧元的价格贱卖予世界第二大零售商Carrefour SA 家乐福。

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因此,市场预计Christo Wiese 亦会放弃New Look的控制权。据称,Christo Wiese已经和Deloitte 德勤、CBRE 世邦魏理仕保持接触,试图探讨重组事宜,不过仍未最终聘请其作为顾问正式推进。

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南非富豪Christo Wiese

2015年中,Christo Wiese通过旗下私募基金Brait SE 以7.8亿美元收购英国高街品牌New Look90%股权,并加速集团的扩张,尤其是进军中国市场的激进备受行业关注。

早在进军中国之初,No Agency 分析师唐小唐就表示需要对New Look 警惕,在中国日趋竞争的市场,缺乏知名度和性价比的New Look可能会将本来形势不错的英国品牌拖入泥淖。

一语成畿,分析师唐小唐的警示最终在New Look身上酿成惨剧,New Look在中国“3年500店”的豪言不但毫无可能,该品牌在今年陷入危机,不但销售大跌,同时由盈转亏。

去年底,New Look集团前执行主席Alistair McGeorge 重新加入集团担任职位。Alistair McGeorge 表示,公司转型时期的当务之急是实现稳定,通过与品牌客户的重新联系和恢复品牌的广泛吸引力,使业务回归基本。他同时表示,公司今天的业绩反映,在英国高街零售环境充满挑战的情况下,公司正处于另一段艰难时期。

New Look 在前首席执行官Anders Kristiansen 走过一段上坡路,但是正是Anders Kristiansen 主导下,品牌进行了中国扩张。

唐小唐表示,Anders Kristiansen 数年前的中国经验不但没有帮到New Look,相反恰恰“陷害”了New Look,因为中国零售市场的变革速度位列全球之首。

Anders Kristiansen曾服务于Bestseller绫致集团,担任该集团中国市场副首席执行官。不过,当前中国的零售环境、经济环境以及中国消费者的生活方式都与Anders Kristiansen在中国就职时有着千差万别。

曾服务过绫致中国的New Look 前CEOAnders Kristiansen

比New Look 由盈转亏更令市场担心的是,该公司的评级在上年底被穆迪下调,之后,更是爆出Christo Wiese 控股的零售控股集团Steinhoff International Holdings NV 财务作假,事件令Christo Wiese 财富迅速缩水数十亿英镑。

Steinhoff 的财务丑闻亦令英国零售市场极度关注,因为,过去几年南非富豪大举举债收购英国零售商,其中包括Poundland 和Benson for Beds 、 Harveys以及New Look等。

2017年底,Christo Wiese旗下控制New Look 的基金Brait SE已经对英国服饰零售商进行商誉减值,英国公司在扭亏为盈计划获得进展前,价值为0。

伦敦投行Peel Hunt 分析师Jonathan Pritchard 表示,目前来看Steinhoff 的一切都会出售。零售分析师Nick Bubb 则称,在当前环境下,贱卖业务几乎是无需考虑的。

周日,市场消息人士称,鉴于英国公司的债券价格持续下降,已经有人对该公司虎视眈眈,并存在通过债务重组买断的可能。

目前,New Look的官方网站已经设立了独立的债权人通道。

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