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轻奢方式要复辟?LVMH原服装集团总老董加盟Tor

2019-10-03 01:21

01服饰类唯一 海澜之家被评为过去四年A股表现最优秀的上市公司

Tory Burch的服饰与鞋履时尚与实用性兼备,持续获得消费者的追捧

无时尚中文网2018年11月28日:《金融时报》引述消息称,Advent International 等若干全球私募股权公司可能有意收购L’Occitane International SA 欧舒丹。

初善投资日前依据共性财务指标ROE和不低于1的收现比从4000家上市公司里选出了过去四年A股表现最优秀的84家上市公司,其中国内服饰巨头海澜之家被评为高分红股,即近三年分红率均超过50%的公司,也是唯一上榜的服饰类公司。据数据显示,海澜之家在2015年至2017年间的ROE分别为38.5、34.1、31.4,今年前三季度的ROE为22.3,平均分红率为104.9%。

作者 | 周惠宁

作为第一家赴港上市的法国公司和海外高端品牌,L’Occitane International SA 在2010年4月底以定价区间的上限每股15.08港元在香港联交所挂牌,募集到55亿港元、约合7.08亿美元的资金,该交易给予L’Occitane International SA 欧舒丹220亿港元、约合28亿美元的市值。

据海澜之家今年发布的首份社会责任报告,在截至2017年12月31日的一年内,海澜之家总资产为250.98亿元,归属于母公司股东所有者权益为111.77亿元,在2015年至2017年间累计现金分红58.41亿元,去年为1.5万名员工支付总额达6.2亿元的薪水。

美国轻奢格局早已改变,在COACH、Michael Kors先后向多元化奢侈集团转变之际,曾被视为第二个“Kate Spade”的Tory Burch却选择了一条相反的道路。

但是上市以来该股表现可谓波澜不惊,过去八年上下波幅不超过60%,年均回报率大约只有2%,跑输恒指接近7%的回报率。即使今天外媒爆出交易传闻,L’Occitane International SA 盘中最多也仅上涨了3.0%,高见15.08港元,全日收报14.88港元,涨幅收窄至1.64%,目前220亿港元的市值回到八年半前IPO 的水平,约合28.1亿美元。

02LVMH成2018年品牌价值最高的奢侈品集团

据女装日报消息,在11月底从墨西哥私募股权公司Tresalia Capital处买回在2009年被收购的股份后,Tory Burch日前正式任命LVMH原时装集团首席执行官Pierre-Yves Roussel接替已离职的John Mehas担任新首席执行官,将于明年初正式生效。John Mehas在离开后便加入美国内衣品牌维密担任首席执行官,Tory Burch则继续担任董事长和首席创意总监,以更专注于产品的创意与设计工作。

分析师指出该集团的低负债资产负债表、低股价水平以及在中国市场的前景使其成为颇具吸引力的收购目标。根据L’Occitane International SA 欧舒丹本周一发布的中期业绩,截至9月30日该集团拥有现金及现金等价物2.994亿欧元,同比减少12.5%,资产负债比为7.1%,基本持平于去年同期。

European Brand Institute欧洲品牌研究所按照最新的ISO评估标准对16个行业的3000多家品牌企业及其品牌进行了评估,发布了2018全球企业品牌价值百强榜,其中LVMH以707.76亿欧元的品牌价值位列第6名,成为今年最具价值的奢侈品集团,于去年被LVMH老板Bernard Arnault家族企业收购的Dior集团在业内位列第2,品牌价值为277.06亿欧元,总榜排名第47名,旗下拥有Gucci的开云集团和爱马仕则均未上榜。

Pierre-Yves Roussel于今年初离开LVMH时装部门,除为Celine邀请到Phoebe Philo加盟外,也是Jonathan Anderson在Loewe的伯乐,并管理过Givenchy、Kenzo和Marc Jacobs等奢侈时尚品牌,还曾担任LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault的特别顾问,拥有极为丰富的奢侈时尚零售经验。

上半年间,中国大陆和香港继续为L’Occitane International SA 欧舒丹的销售增长做出主要贡献,固定汇率计销售分别实现18.6%和14.1%的增长,集团指出中国内地的零售、B2B 和电子商务都有令人鼓舞的增长,而香港则因为国内旅客消费转趋谨慎而在9月开始放缓。

03护肤品牌欧舒丹或将寻求出售 Advent 等多家私募基金有意竞购

值得关注的是,Pierre-Yves Roussel同时也是创始人Tory Burch的丈夫,二人于2016年宣布订婚,并在几周前举办了婚礼。有分析称,Tory Burch回收股份、任命新首席执行官等举措旨在进一步强化自身对集团的控制权。

云顶娱乐游戏平台官网,集团副主席兼亚太区总经理Andre Hoffman 贺康祖在日前的中期业绩发布会上,表示虽然贸易战打击消费信心、人民币贬值、股市调整等宏观不利因素已经存在,而且天猫和中国市场的国际品牌竞争越来越激烈,但管理层对中国市场的长远发展持乐观态度。

据英国《金融时报》消息,法国护肤品集团 L’Occitane International SA欧舒丹近日吸引了包括 Advent International 在内的多家私募基金向其提出并购邀请,但欧舒丹集团暂未确定是否将启动正式的出售流程。有知情人士透露,欧舒丹可能也会考虑其他并购基金和同行的报价。

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分析师也认为该集团可从中国市场和新收购的美国天然美妆品牌Limelife 寻求增长机会,而美国、日本、英国和法国等成熟市场增长缓慢以及盈利能力不断倒退都是潜在买家需要面对的问题。

在截至9月30日的6个月内,欧舒丹销售额同比增长8.6%至5.95亿欧元,但净利润则大跌38.5%至681万欧元,期内增长最快的是美国和中国市场。截至目前,欧舒丹集团和 Advent International 均未就该消息置评。

Tory Burch由同名设计师于2004年创立。Tory Burch毕业于美国宾夕法尼亚大学的美术史专业,并非专业的设计专业出生,进入社会后曾与Ralph Lauren、Vera Wang以及Narciso Rodriguez等时装设计师共事,主要负责各品牌的市场营销及公关事物。

上半财年L’Occitane International SA 欧舒丹的营业利润按年锐减57.8%至581.2万欧元,营业利润率亦骤降154个基点至1.0%,主要因为分销和广告营销开支大增。股东应占净利润从去年同期的1,107万欧元下滑至681.4万欧元,大跌38.4%。

04意大利运动鞋履制造商 Lotto Sport Italia 控股公司被判破产

作为一个拥有三个孩子的妈妈,Tory Burch既是生活中的女强人,也是时尚界的悍将,她设计的服饰与鞋履时尚与实用性兼备,迅速在市场中占据了一定份额,获得一众忠实消费者。

云顶游戏官网,L’Occitane International SA 欧舒丹副主席兼亚太区总经理Andre Hoffman 贺康祖在日前的中期业绩发布会上

据意大利媒体消息,Tribunale di Treviso 法院日前宣布意大利运动鞋履制造商 Lotto Sport Italia S.p.A 的控股公司 Futura 5760 S.r.l 破产,后者总裁 Andrea Tomat 在一份声明中表示,法院针对 Futura 5760 S.r.l 的破产决定无论是从其所依据的假设或者是其最终的结论角度来说都是毫无根据的、错误的和不公正的,集团决定上诉。据悉,Lotto Sport Italia S.p.A 2017年的销售额为2.84亿欧元,较2016年同比小幅增长3%。

Tory Burch在早前的采访中表示,其品牌产品的创意灵感主要源自她成长于六十、七十年代的父母。受父母投资人和演员的工作影响,她年纪轻轻便接触到各种各样的艺术、音乐及地中海文化,图案印花、大胆的色彩和带有波西米亚风格的细节逐渐成为Tory Burch的标志性元素,标志性的芭蕾舞平底鞋的名字“Reva”则来自她母亲。

目前L’Occitane International SA 欧舒丹的企业价值约35亿美元,是2019财年预估EBITDA 的14x,低过Estée Lauder Co. Inc. 雅诗兰黛集团和Beiersdorf AG 拜尔斯道夫集团的17x。

05美妆品牌 Lush 在东京原宿开设全新概念店

Fast Company曾在一篇报道中评价道,“她没有经过专业的设计培训,也没有经营过公司,只是凭借自己生活中的点滴和热爱就建立自己的品牌,Tory Burch是一个只关于她自己的故事。”有趣的是,Tory Burch最初为其品牌起了至少10个不同的名字,最终在好友的建议下才采用了自己的名字。

现任主席兼首席执行官的奥地利商人Reinold Geiger 拥有L’Occitane International SA 欧舒丹的控股权,他在1993年率先以280万美元收购1/3股权,1996年追加投资成为控股股东,随即让品牌创始人Olivier Baussan 重返集团担任创意总监并负责产品开发,自己则致力开拓亚洲和国际市场。

英国天然美妆品牌 Lush近日在日本东京原宿开设全新概念店 “LUSH Harajuku” ,这是品牌旗下第一家只发售明星产品 “Bath Bomb”的门店。 该店是作为 LushLabs 实验计划的一部分推出的。店内空间分为上下两层,除了常规的气泡弹产品外,之后也会加入季节性产品和门店独家产品。

在Tory Burch的蓝图中,她所打造的不仅是一个时装品牌,而是一种生活方式。围绕这一核心,该品牌一早便开始通过Instagram等社交媒体向消费者传达Tory Burch式的生活态度,以至现在的忠实粉丝无需翻译便能看懂Tory Burch广告和海报所想要表达的新理念。

现在该集团已经在全球90个国家设有1,555间直营门店,2018财年实现收入13.2亿欧元。2020年全球第一间L’Occitane 欧舒丹主题酒店更将在澳门的“普京人”度假村开业。

06Tory Burch将在东京开设旗舰店

早在2008年,Tory Burch就获得CFDA颁发的配饰设计师奖

71岁的Reinold Geiger 目前持有集团大约73%的权益,主要机构投资者包括ACATIS Investment Kapitalverwaltungsgesellschaft mbH、Universal-Investment-Gesellschaft mbH 和HSBC Global Asset Management Ltd. 等。

美国设计师品牌Tory Burch将于12月14日在东京银座开设一家旗舰店,该店是品牌新总裁兼代表董事Hsien Ong上任后负责的首个大型项目。新店的每个楼层都陈列了Tory Burch的服装、配饰和眼镜系列产品,并在顶楼设有贵宾室,提供私人购物服务。占星家苏珊米勒特别为Tory Burch设计了一个占星术主题展示,并以12星座为灵感创造了一系列节日礼物产品,将于12月4日在品牌官网发售。

Tory Burch零售主管曾透露,品牌门店的服务宗旨是每位消费者都是Tory Burch的客人,除当季的产品外,每家精品店中都会摆放着一个充满各种啤酒饮料的小冰箱和iPad,以供消费者享用,提升消费体验。

《金融时报》援引知情人士称,除了Advent International 外,其它收购基金和同行都可能对L’Occitane International SA 欧舒丹滋生兴趣。Advent International 和CVC Capital Partners 去年都参与了对The Body Shop 的竞逐,最终巴西美容集团Natura Cosméticos SA 斥资10亿欧元、约合11亿美元从L'Oréal SA 欧莱雅集团手中买下了这个L’Occitane International SA 欧舒丹的主要竞争对手。

07西班牙El Corte Inglés百货公司与阿里巴巴签署合作协议

受到消费者追捧的Tory Burch迅速在业界引起高度关注与肯定,先后于2005年和2007年获得国际时尚集团授予的最佳设计师新星奖和安理会颁发的卓越配饰设计奖。2008年6月,Tory Burch获得CFDA颁发的配饰设计师奖。

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据西班牙El Corte Inglés百货公司发布的一份声明,El Corte Inglés与阿里巴巴签署了一份原则性合作协议,以此展开在零售,经销,云计算服务,数码创新和移动支付等领域的“密切合作”。两间公司希望通过这个合作能够取长补短,同时根据不同项目要求利用天猫,阿里云,全球速卖通等不同的业务和相关企业。

在零售渠道的扩张上,Tory Burch也很早就意识到亚太地区特别是中国市场蕴藏的巨大商机,在成立仅一年后便通过与高端百货连卡佛的合作进军中国,“在我们还没出名的时候,纽约的门店和官网上就有中国消费者前往购买。”

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2009年,Tory Burch将自己品牌20%至25%的股权出售给Tresalia Capital,但她仍是公司最大股东。2012年,BDT和General Atlantic斥资数亿美元入股,Tory Burch则保留28%的品牌股份。

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随着业务规模的不断增长,Tory Burch于2014年聘请曾在Ralph Lauren工作近15年的Roger Farah与她共同担品牌联席首席执行官,对公司进行重组升级,并在2015年底裁员约100人。

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据香港特区政府统计处公布的临时估计数字,今年10月香港零售业总销售额约为397亿元,较2017年同月上升5.9%,超过市场预期的3.6%增幅,已连续20个月录得上涨。扣除期间价格变动影响后,10月的零售业总销售数量同比上升5.2%,超过市场所预测的2.8%增幅。

在运动风潮成为主流的2015年,Tory Burch又顺势推出已筹备了两年的运动品牌Tory Sport,并邀请到曾担任Vera Wang以及Ralph Lauren女士配饰设计总监的Gigi Mortimer加入。Tory Burch当时指出,运动休闲服饰将逐渐取代正装成为新的市场增长点。

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09全球可穿戴设备出货量明年将增长25.8%达到2.25亿

2017年,Tory Burch正式进军美妆领域,推出首款香水Love Relentlessly,主要在纽约、洛杉矶、亚特兰大、达拉斯和休斯敦等地区门店和官网发售。同年,Tory Burch决定进一步扩张亚洲地区业务和电商渠道。

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据外媒消息,市场研究公司Gartner预测,2019年,全球可穿戴设备出货量将达到2.25亿部,与2018年相比增长25.8%。2019年,全球终端用户在可穿戴设备上的支出预计将达到420亿美元,其中162亿美元将用于智能手表,智能手表的出货量将达到7400万块,这使得智能手表成为可穿戴设备市场中最大的细分市场。

Tory Burch在不到15年的时间内打造了一个多元化的时尚传奇,尽管该品牌从未对外公布具体的以及数据,但有市场人士预计,Tory Burch在2014年就成功挺近年收入10亿美元俱乐部,手袋和鞋类占业务的80%左右。

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据悉,Tresalia Capital在把所持股票卖回给Tory Burch后,Tory Burch本人和General Atlantic、BDT两大股东的持股份额均有所提升。目前Tory Burch的市场估值约为70亿美元,较10年前猛涨7倍,增长速度远超过于去年被COACH母公司Tapestry集团收购的Kate Spade。

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Nike全球副总裁、大中华区总经理董炜日前在接受21世纪经济报道记者采访时表示,商业结果是一个相当具体的反馈,过去40年来,Nike的女性业务一直在蓬勃发展,甚至超过了男性业务的增长速度,集团有意将女性消费作为一个新增长点。此外,包括Puma、adidas在内的国际运动品牌也于今年开始加速布局中国女性市场。

截至目前,Tory Burch在全球33个国家和地区共拥有约超过250家门店,其中有23间位于中国内地,包括品牌位于上海的全球最大旗舰店,并在全球3000多家百货零售店中设有专柜。

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深有意味的是,Tory Burch此次和Tresalia Capital的股权交易被业界视为品牌无意上市的又一信号。2011年12月,随着Michael Kors IPO的成功,人们曾猜测Tory Burch是下一个走上IPO道路的轻奢品牌。

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对此,Tory Burch日前再次强调,其品牌将不上市,她认为现在做时尚产业能够坚持私有化的品牌少之又少,时尚品牌私有化是一件很奢侈的事情,她会尽自己所能坚持Tory Burch私有化,Tory Burch现在仍属私人企业。不过业界人士表示,Tory Burch上市受阻是持续震荡的时尚零售环境导致。

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在竞争愈发激烈的奢侈品市场,手中资金规模的多少被视为一个品牌能否长期可持续发展的筹码,就连LVMH和开云集团等巨头也还在不断扩大旗下品牌矩阵,Tory Burch的以退为进或许是应对市场变化的一个保守战略。

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2014年,Tory Burch任命Roger Farah为联合首席执行官被视为品牌的里程碑之一,现在又获得手中握有丰厚资源的Pierre-Yves Roussel这员大将,可以确定的是,Tory Burch不会轻易放弃自己谱写的这个品牌传奇。

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对于Pierre-Yves Roussel的上任,BDT创始人兼董事长兼首席执行官Byron Trott表示,“Tory Burch是一位富有远见的领导者,她始终忠于自己的使命,并对自己想要到达的目的地有着明确的方向。”

Vernon Co.顾问有限公司的总裁兼首席执行官Kim Vernon早前评论道,很少品牌有Tory Burch的冲劲,“如果你问我有哪个服装品牌将有一个较高的估值,我的答案是Tory Burch,他们仍在增长,将继续创造出巨大的价值。”

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