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扶助纺织业转型进级

2019-09-12 17:29

中国纺织工业联合会按照工业和信息化部有关标准计划安排,组织起草的行业标准《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》(标准号FZ/T01119-2013)已于2013年10月17日由工业和信息化部发布,并将于2014年3月1日正式实施。该项标准是我国首个行业发布的品牌培育管理标准,对于推进纺织行业品牌建设将发挥积极作用。

记者从中国纺织工业联合会了解到,《纺织行业品牌培育管理体系》行业标准目前已正式颁发实施。该标准是由中国纺织工业联合会按照工业和信息化部有关标准计划安排组织起草的。据介绍,《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》是在2013年10月17日由工信部发布,它是我国首个行业发布的品牌培育管理标准,对于推进纺织行业品牌建设将发挥积极作用。

2月21日,中国纺织工业联合会在京宣布,其按照工信部有关标准计划安排,组织起草的《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》行业标准,已于2013年10月17日由工信部发布,并将于3月1日正式实施。该标准是我国首个行业发布的品牌培育管理标准,对推进我国纺织行业品牌建设和转型升级发展将发挥积极作用。

纺织行业品牌品牌培育管理体系行业标准新闻发布会于2014年2月21日在京举行。

我国是纺织大国,纺织行业对国民经济始终发挥着“传统支柱产业、重要民生产业和国际竞争优势明显产业”的重要作用。中国纺织工业联合会副会长张莉说,我国《第十二个五年规划纲要》明确提出要“增强企业产品开发能力和品牌创建能力,促进我国制造业由大变强”。《工业转型升级规划(2011-2015年)》和国家《质量发展纲要(2011-2020年)》把“加强品牌建设,提升品牌价值和效应”,探索建立“中国精品”培育机制,作为实施创新驱动发展战略和促进我国工业成功转型的重大举措。2012年,中国纺织联合会发布了《建设纺织强国纲要(2011-2020年)》,在品牌发展战略中也明确提出培育一批“知名产品品牌”、“知名企业品牌”、“知名区域品牌”和“知名国际品牌”,推进品牌强国建设。

据介绍,《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》行业标准,参照了工信部2011年发布的《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》指导性文件,以及国家质检总局颁布的《品牌评价品牌价值评价要素》等国家标准,紧扣纺织行业发展特点,对全行业品牌创建、运营、维护、提升和价值评估等步骤做了通用性要求,突出了品牌定位、品牌元素设计、技术创新、快速反应机制等关键环节,具有广泛的指导性和实操性。

行业标准发布背景

据记者了解,以法国、意大利品牌为代表的欧盟,其纺织服装行业人均销售额近20万欧元,约合167万元人民币,而2013年我国规模以上纺织行业人均销售额只有63万元。工信部消费品工业司副司长王伟认为,改革开放30多年来的品牌创建是一大批纺织服装行业精英依靠敏锐的市场眼光,在充满挑战和风险的道路上不断创新探索的结果,这批品牌先行者的不懈努力,为我们今天创建品牌积累了丰富的经验。品牌创建之路虽不可复制,但经验值得借鉴。

中国纺织工业协会提供的最新数据显示,2013年,我国3.9万户规模以上纺织企业主营业务收入达到63848.9亿元,同比增长11.5%;利润总额达到3506亿元,同比增长15.8%;全社会纺织品服装出口总额达到2920.8亿美元,同比增长11.2%。但我国纺织行业知名品牌和企业的拥有量与产业规模极不相称,自主品牌的国际影响力严重不足。随着我国经济进入第二个转型期,我国纺织行业也进入了转型升级的攻坚阶段,以品牌建设为核心打造竞争新优势,尽快形成一批具有国际竞争力的自主品牌,不仅是纺织企业转型升级的迫切需求,也是建设纺织强国的必然选择。《纺织工业“十二五”发展规划》就明确提出了“形成具有国际影响力的品牌5~10个,国内市场认知度较高的知名品牌100个”的发展目标。

我国是纺织大国,纺织行业对国民经济始终发挥着“传统支柱产业、重要民生产业和国际竞争优势明显产业”的重要作用。当前,我国纺织行业正处于转型升级的攻坚阶段,新形势下以品牌建设为核心打造竞争新优势,“尽快形成一批具有国际竞争力的自主品牌”不仅是纺织企业转型升级的迫切需求,也是纺织行业实现由大变强的必然选择。

另据悉,中国纺织工业联合会将按照2014年品牌建设工作计划,以服装、家纺等终端产品为切入点,组织相关专业协会、品牌企业和专家对处于不同阶段、不同类型的企业在品牌培育路径和方法上进行系统梳理,编写《纺织行业品牌培育管理体系通用要求—服装行业实施指南》和《纺织行业品牌培育管理体系通用要求—家纺行业实施指南》;充分发挥专业协会、地方行业主管部门和地方协会作用,以区域品牌试点为载体,以公开课为主要方式,广泛开展标准宣贯与专题培训;同时,以111家服装、家纺重点跟踪自主品牌企业和工信部确定的纺织行业64家品牌试点企业为重点,选择波司登、红领、洁丽雅、赛斯特等一批品牌优势企业依据标准开展品牌培育试点,将其纳入工信部2014年“在1000家企业推广品牌培育管理体系”的品牌创新专项行动,并做好经验总结和行业推广。

中国纺织工业联合会近两年来通过对全行业品牌建设情况进行调查时发现,相当多纺织企业品牌意识不强,对品牌创建的认识存在偏差,如一些企业创建品牌只注重外部的宣传,忽视内部的建体系、抓培育;一些上游加工企业片面认为创建品牌是终端企业的事儿,忽视了品牌作为质量、管理、创新、文化的集中体现对企业转型升级不可或缺的支撑作用。我国已颁布实施的一些引导企业建立品牌培育管理体系的文件、标准等,因与纺织行业产业链长、市场化程度高、产品更新快、终端产品时尚性强以及个性化需求旺盛等特点结合不紧,也在一定程度上影响了企业建立品牌培育体系的积极性。

我国《第十二个五年规划纲要》明确提出要“增强企业产品开发能力和品牌创建能力,促进我国制造业由大变强”。《工业转型升级规划(2011-2015年)》和《质量发展纲要(2011-2020年)》都对品牌培育提出了指导性要求。为增强企业品牌创建能力,2011年,工业和信息化部编制了《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》指导性技术文件,开展了工业企业品牌培育试点工作。为以终端产业带动纺织行业全产业链各环节的品牌建设,工业和信息化部还联合国务院七部门出台了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》,成立了推进服装家纺自主品牌建设会商机制,并在《纺织工业“十二五”发展规划》中明确提出“形成具有国际影响力的品牌5-10个,国内市场认知度较高的知名品牌100个”的发展目标。为此,中纺联2011年发布了《建设纺织强国纲要(2011-2020年)》,确定了以培育一批“知名产品品牌”、“知名企业品牌”、“知名区域品牌”和“知名国际品牌”为重点,推进品牌强国建设,并开展了企业品牌培育试点和服装家纺重点跟踪服务等工作。

中国纺织工业联合会副会长张莉说,即将实施的《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》行业标准,有望改变这一局面,它通过系统化、规范化的指导,引导纺织企业在品牌培育的过程中眼睛向内,狠抓质量、管理、创新和文化建设等,以此增强竞争力和可持续发展能力。

2013年,为指导纺织行业建立品牌培育管理体系,提升纺织服装企业品牌培育能力,中纺联根据工业和信息化部2012年行业标准制修订计划,以工业和信息化部发布的《品牌培育管理体系》实施指南和评价指南为蓝本,结合纺织行业实际,组织相关单位、品牌营销管理专家及品牌企业代表,制订了《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》行业标准。

据悉,下一步,中国纺织工业联合会将以服装、家纺等终端产品为切入点,组织相关方编写《纺织行业品牌培育管理体系通用要求——服装行业实施指南》和《纺织行业品牌培育管理体系通用要求——家纺行业实施指南》;同时,以联合会确定的区域品牌试点地区温州、深圳、厦门、海宁为载体,以公开课为主要方式,广泛开展标准宣贯与专题培训;此外,选择波司登、红领、洁丽雅、赛斯特等一批品牌优势企业依据标准开展品牌培育试点,并做好经验总结和行业推广。

工信部消费品工业司副司长王伟评价其为我国纺织业发展的一项重要成果,将惠及广大企业,也将进一步提升纺织服装企业品牌创建、运营、维护能力,为纺织工业转型升级和实现纺织强国提供强有力的支撑。

行业标准的主要内容和特点

该标准以指导与规范企业品牌培育管理工作为出发点,以品牌培育关键环节为主线,以纺织行业品牌价值的核心要素为主要内容,力求与工信部正式发布的“两个指南”相配套、与“建设纺织强国”提出的“四位一体”的品牌要素相一致、与国家质检总局颁布的《品牌评价品牌价值评价要素》等国家标准相协调。同时,结合纺织行业生产链长、市场变化快、终端产品时尚性强等特点,对品牌创建、品牌运营、品牌维护、品牌提升和品牌价值评估等步骤做了通用性要求,突出了品牌定位、品牌元素设计、技术创新、快速反应机制等关键环节,具有广泛的指导性和实操性。

本标准属管理标准,共分七个部分。前两个部分是范围、术语和定义,第三部分是品牌培育管理体系,第四部分管理职责,第五部分资源管理,第六部分品牌培育实施,第七部分监测、核查、分析与改进。

云顶游戏官网,本管理标准具有以下五个特点。一是导向性。本标准全面贯彻了国家《十二五规划纲要》、《质量发展纲要》、《工业转型升级规划》、《纺织工业十二五发展规划》以及《建设纺织强国纲要(2011-2020年)》等文件精神,体现了发挥企业创建品牌的主体作用、增强企业品牌创建能力、促进企业转型升级等宏观导向。

二是规范性。本标准综合运用质量管理、风险管理、社会责任、信用管理等理论,对企业品牌培育管理过程中的关键环节,提出了建立品牌培育管理体系的规范性通用要求。

三是指导性。本标准结合当前纺织行业特点和现状,将行业特色,如对时尚与流行的把握、对市场的快速反应、产品个性化程度高更新快,以及消费需求、市场导向、竞争环境、产品创新、品牌形象、营销策略等全产业链面临的共性问题进行了提炼,对品牌培育流程的各个环节提出了通用性要求,对纺织行业具有广泛的指导性。

四是系统性。本标准保持了与工信部主导的服装家纺自主品牌调查分析确定的、四项一级指标——基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力相一致;与工信部发布的“两个指南”相配套;与国家质检总局颁布的“品牌价值评价”等国家标准的要素相协调,体现了品牌建设是一个系统工程的思路。

五是可操作性。本标准借鉴了企业质量管理体系的标准结构,与企业普遍运行的质量管理体系、环境管理体系、职业健康和安全管理体系以及诚信管理体系等,在文件要求、资源需求、管理评审以及体系构建、体系运行和体系改进措施方面具有很好的兼容性,降低了管理成本,也方便了企业构建品牌培育管理体系。

后续工作安排

据中纺联副会长张莉介绍,下一步为更好地宣传贯彻行业标准,促进纺织企业增强品牌创建能力,中纺联将按照2014年品牌建设工作计划,在以下三方面开展工作。

一是编制标准实施指南。鉴于制定管理标准有其规范要求,本管理标准还是一个原则性的通用要求,在照顾全行业的同时,该标准从问题和内容上还有一定的局限性,很难在专业差异性上展开阐述。因此,下一步中纺联品牌办将会同中国服装协会、家纺协会组织部分企业以及专家,从终端消费产品入手,对处于不同阶段的品牌企业在品牌培育路径和方法上进行系统梳理,共同编写本管理标准的参考性配套文件《纺织行业品牌培育管理体系通用要求——服装行业实施指南》和《纺织行业品牌培育管理体系通用要求——家纺行业实施指南》,从而进一步增强企业构建品牌培育管理体系的可操作性。目前,服装行业的《实施指南》已经完成初稿,2014年上半年将出版并实施。

二是开展标准宣贯。充分发挥专业协会和地方协会的作用,以中纺联确定的区域品牌试点地区——温州、深圳、厦门、海宁为载体,以公开课为主要方式,面向广大纺织服装企业广泛开展《纺织行业品牌培育管理体系》行业标准培训,加大对标准的宣贯力度。

三是开展品牌培育试点。以111家服装家纺重点跟踪自主品牌企业和工信部确定的纺织行业64家品牌试点企业为重点,选择波司登、红领、洁丽雅、赛斯特等一批品牌优势企业依据标准开展品牌培育试点,并将其纳入工信部2014年“在1000家企业推广品牌培育管理体系”的品牌创新专项行动,做好经验总结和行业推广。

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